Kun je zakendoen combineren met zorg voor de planeet en een bedrijf leiden met dagelijkse meditatie? Joy Vasiljev, de oprichter van The Organic Company, bewijst dat het kan. In een exclusief interview met FormAdore vertelde Joy ons over ecologie en de kracht van eenvoudige, mooie objecten.
Joy Vasiljev richtte The Organic Company in 2007 op in Denemarken, om mooie, functionele huishoudtextiel te creëren met respect voor de natuur en de mensen. Het merk staat bekend om zijn minimalistische design en producten gemaakt van 100% gecertificeerd biologisch katoen.
Wat is je favoriete product van The Organic Company?
Everyday servetten. Hoewel het maar een klein stukje biologisch katoen is, maakt het een wereld van verschil. Elke keer dat zo'n servet wegwerpkeukenpapier of papieren servetten vervangt, wordt een klein stukje boom gered dat in de grond zou moeten blijven. Bovendien dek ik er graag de tafel mee en ontdek ik hoe ze de schikking veranderen en welke betekenis ze eraan geven.
Wat betekent de slogan It Matters, gedrukt op een van de tassen van The Organic Company, voor jou?
Ik geloof dat elke stap, hoe klein ook, ertoe doet. Als ieder van ons één slechte gewoonte (zoals het gebruik van wegwerpproducten) zou vervangen, zouden we veel veranderen. Wij – gewone mensen – hebben een immense kracht wanneer we gezamenlijk een beter pad volgen.
Elk product van The Organic Company moet aan een van de drie criteria voldoen: een behoefte bevredigen, een probleem oplossen of een categorie verheffen. Hoe werkt dit in de praktijk?
Wij vinden dat alle bedrijven zich deze vragen zouden moeten stellen voordat ze weer een ‘nieuw’ product creëren – alleen om iets nieuws op de markt te brengen. Onze planeet verdrinkt in afval, slecht gemaakte producten en vluchtige trends. Daarom hebben we bij The Organic Company de lat hoog gelegd voor onszelf. We willen ons richten op de echte, niet gefabriceerde, behoeften van onze klanten. We creëren functionele, alledaagse, tijdloze items die lang meegaan. We zijn er trots op dat we niet constant nieuwe producten introduceren. We richten ons op verfijning en ontwerpen in een langzaam tempo.
Welke kleine, dagelijkse verandering kan ons helpen bewuster te leven en ons dichter bij de natuur te voelen, zelfs als we in een grote stad wonen?
Absoluut afstand doen van wegwerpproducten. Koop minder spullen, van betere kwaliteit. En biologisch! Of je nu in de stad woont of niet – vergeet niet dat je consumptie een voetafdruk achterlaat. Dicht bij de natuur zijn is een keuze en een prioriteit. Het jaar 2025 roept op tot herverbinding – met jezelf, met anderen en met de natuur.
Wat zijn de meest voorkomende voorbeelden van greenwashing waar consumenten op moeten letten?
Controleer of het bedrijf daadwerkelijk een GOTS-certificaat heeft (GOTS, of Global Organic Textile Standard, is de wereldwijd leidende standaard voor het certificeren van textielproducten). Dit kun je controleren op de officiële website, waar je een open database vindt van alle bedrijven die het certificaat hebben ontvangen.
Wat betekent luxe voor jou?
Luxe zijn rustige uitjes met ochtendmeditatie, yin yoga, gezond biologisch eten, vertragen in een fijne en gezellige omgeving.
Is er een object of plek in je huis die een speciale betekenis voor je heeft?
Jazeker, dat is mijn meditatieplek, die ik in de woonkamer heb ingericht. Het bestaat uit een meditatiemat en twee kussens van The Organic Company, gemaakt van biologisch katoen. Deze items en deze plek symboliseren iets belangrijks in mijn leven: balans.
Voor veel mensen is het moeilijk voor te stellen dat een bedrijfsdirecteur regelmatig mediteert – leiders worden meestal geassocieerd met kracht en hardheid.
Zulke logica is een verouderd systeem dat meer zieke dan gelukkige mensen creëert en de natuur vernietigt. Een regeneratieve benadering, of Regenerative Leadership, is een terugkeer naar verbinding en actieve hoop. Verbinding met jezelf, met anderen (inclusief organisaties) en met de natuur. Actieve hoop is op zijn beurt handelen in overeenstemming met waar je in gelooft.
Als je een heel ander leven zou kunnen leiden, wat zou je dan doen?
Ik zou een kleinschalige biologische boer zijn, voornamelijk kruiden verbouwen voor verse kruidenthee. Ik zou waarschijnlijk nog steeds The Organic Company runnen, want ik hou van wat ik doe – en onze planeet moet nog steeds worden hersteld.
Nog meer natuur
